天涯论坛有道词典体验报告,越年轻越好学

2019-11-15 22:12栏目:www.88807.com

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近日,国内领先的移动互联网标准数据库QuestMobile TRUTH发布了《Z世代洞察报告》,着重剖析了“Z世代”(也称互联网世代,95后 00后)24岁以下移动互联网网民的生活形态和价值观。

从个人体验切入,结合竞品分析、市场分析,最后综合用户评价,为网易有道词典提出内容、交互和功能逻辑的优化建议。

连日来对王者荣耀让年轻人玩物丧志的热议重归公众的视野,但事实上玩乐并不是90后标签的全部。据日前发布的《QuestMobile移动互联网2017年Q2夏季报告》数据显示,有道词典超越王者荣耀、QQ空间、快手等爆款APP产品,位列24岁及以下用户十大偏爱APP第三。

报告显示,“Z世代”们除了呈现出热衷“宅文化”、“偶像经济”等独特生活态度外,在依靠互联网学习与分享的技能方面也表现出了明显的优势。从数据上看,95后对学习的意愿偏好占比远远高出行业平均水平。

体验报告脑图如下:

尽管语言学习APP是较为细分的行业,但从报告综合榜单来看,有道词典仍以4101万月活用户位列TOP100APP第76位,位居综合榜学习类APP之首。

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有道词典之所以能受到年轻用户的偏爱,一方面是因为用户内在的需求驱动上述报告指出,学习需求已经成为移动互联网用户八大需求之一,在此需求下,以有道词典为代表的语言学习和在线教育等APP也成为了诸多用户的必备之一。

95后善于借助移动互联网工具学习语言 有道词典备受青睐

1产品概况

另一方面,在技术层面的持续投入和研发,也保证了有道词典在同类产品中保持领先地位。从最开始通过大数据技术推出的网络释义、再到独有的全球发音技术、再到近期上线的有道神经网络翻译,都更好地满足了用户的需求。以有道神经网络翻译为例,其给用户带来的翻译质量的提升是过去十年的总和,翻译效果堪比专业八级水平。

“Z世代”的语言学习已经明显呈现“轻度”特征,95后们不再完全依赖于线下的课堂和老师,问答平台和辅助学习工具成了他们获取知识的新阵地。

1.1体验环境

体验机型:iphone6s

手机系统:IOS 10.3.3

APP版本:7.5.1

体验时间:2017年8月20日

为了充分挖掘并满足年轻用户的学习需求,有道词典自身还进行了多元化与矩阵化的发展,陆续推出了有道翻译官、有道口语大师、有道背单词等细分产品,分别受到了用户的好评。而去年更是推出针对在线教育领域的产品有道精品课,通过在语言培训、职业教育、兴趣学习等细分领域与最顶尖的名师合作,为用户打造最高质量的原创精品课程,以及提供最佳的用户体验。

在最受95后喜爱的线上学习工具中,网易有道的两款产品有道词典和有道翻译官都赫然在列,其中有道词典更是以70.7%的95后用户比重占据榜首。这样的结果一方面说明了语言学习本身的移动化、碎片化已经成为了趋势,而另一方面则体现了移动互联网产品的用户构成低龄化已十分明显。

1.2产品简介

网易网易有道词典是全球首款基于搜索引擎技术的全能免费语言翻译软件,其Logo采用网易系列APP统一配色方案:红色底加白色字,表明其出身。

除了充分挖掘用户内生需求外,有道词典近年来在青年群体营销层面也不遗余力,陆续推出了有道词典全国校园外语歌手大赛、有道词典欢乐英语人等一系列口碑极佳的IP赛事活动,致力于将学习与娱乐融为一体。 据有道词典和艾瑞咨询2017年联合推出的《网易有道用户行为和营销价值研究报告》显示,在有道词典超过6亿的用户中,30岁以下用户占比近六成,年轻人成为了有道词典用户中的绝对主力。

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1.3产品定位

为用户在学习和工作中提供翻译功能。

而这与《QuestMobile移动互联网2017年Q2夏季报告》不谋而合,该报告指出,目前移动互联网用户中超过六成是30岁以下的年轻用户,其中24岁以下年轻网民相对增长最快,也最为活跃。

值得一提的是,在QuestMobile TRUTH整理的Z世代偏爱TOP20 APP中,有道词典以214.9的活跃渗透率(即TGI:Z世代该产品偏好占比/全体网民该产品偏好占比)位列第三,彰显了语言学习类的教育APP在年轻群体中的生命力。

2产品体验

显而易见,对于移动互联网产品而言,谁占据了年轻用户群体的心智,谁就掌握了持续增长的关键点。而从这个角度来看,凭借在产品、技术及品牌方面的优势,有道词典在年轻人心中也已占得先机。

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2.1战略层

2.11用户画像

①年龄

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数据来源:艾瑞咨询网

从年龄分布看,网易网易有道词典的用户群集中在30岁以下的年轻人,24岁以下的用户数量差不多占据一半,说明用户身份以学生为主,在学习中使用词典的频率高,因此,网易有道词典的拓展功能和运营主要针对这一部分核心用户。

②地区

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数据来源:艾瑞咨询

网易有道词典的用户所在地集中分布于经济发达地区,经济发达的地区教育水平相对高,而且使用双语交流的需求更大。

③学历和收入

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大学本科及以上学历的用户81%,月收入超过5000的用户占60.9%,与中国网民整体水平相比,网易有道词典用户是互联网用户中的高知、高收入群体。可以推断出,网易有道词典的增值服务具有很大的市场潜力。

结合年龄、地区、学历和收入,可以推断出网易有道词典的核心用户主要分两类:高校学生和都市白领,同样,使用场景可分成两大类:学习类场景和商务办公类场景。

2.12用户需求

核心需求——查单词——快速、准确获取单词释义

次要需求——翻译——翻译句子大致意思

一般需求——学习——背单词、精品课、双语阅读

弱需求——社交——找到学习圈子、互问互答学习问题

智能终端使用呈现低龄化 网易有道All in K12

2.2范围层

1、词典首页

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词典首页由上至下分别是:翻译——信息流——button,翻译功能放在最显眼的位置,能迅速满足用户的核心功能。往下滑动,翻译框缩小固定在顶部,信息流霸屏。

①单词翻译联想词排序并非按照字母顺序排列,应该是按照使用频率排序,联想结果插入与单词无关的信息。

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建议:增加单词与插入内容的关联度

②拍照翻译——快速取词、拍照取词、拍照翻译

快速取词仅支持单词,建议加入常见短语;

拍照取词不能完全识别出所有单词,建议提高识别度;

拍照翻译体验最佳,同一平面内大小不一的所有单词均能翻译,且无需对准水平网络线。

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③语音查词

支持单词、短语和短句,识别度较高,进行短句翻译时能联想到相关语句。适合用户查找拼写模糊的单词。

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④栏目:推荐、关注、甄选专栏、最热专栏、最新专栏、全部专栏

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为网易有道词典附加内容型产品和社交型的属性,获取大量的信息流,增加用户停留时间;内容产生方式:PGC UGC 外部转载,其中,PGU和外部转载占了绝大部分比重,UGC主要在“有道问答”栏目和评论区;采用分类体系对内容进行管理,分为精选专栏、应试备考、实用英语、有声名著、小语种、动听音乐、影视快递、双语阅读、文化趣闻、闲聊杂谈10大类,视频、音乐、文字混合,每个大类又分成若干小类;

但,也许是为了占据用户更多的使用时间,获取更多的使用频次,推荐的内容和种类过于繁杂,且混入广告和精品课,大部分专栏与产品主题无关,与英语学习无关,容易使用户眼花缭乱,产生累赘感。

建议:对“推荐”的内容分模块显示,可分为“学习”、“资讯”、“休闲”三大模块;其次,对内容筛选、针对用户进行个性化推荐。

2、翻译

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翻译是用户的次要需求,受限于句子翻译的准确性,用户只能通过翻译获取句子的大概意思。网易有道词典默认中英互译,可选中日、中韩、中法互译,支持单词、短语、句子、文章翻译。句子中译英,关键词语翻译错误;句子英译中,直译,语义错误;

建议:提高翻译算法准确率,结合直译和意译,优化用户体验,以此增强用户对翻译功能的粘性。

3、精品课

精品课使网易有道词典全面进军在线教育行业,精品课内容主要针对高中生和大学生,包括语言类、技能证书类和其他类。免费公开课和收费课程相结合,利用网易公开课的资源为支撑,收费课程成为软件核心收益之一。

收费公开课以一套滑动的小banner展示,猜测按热度排序。点进每一个频道,里面有若干课程选择。

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4、发现

发现层以满足单词学习为核心功能,同时兼顾英语其他方面的内容,在学习中加入社交元素,陌生人之间发生关联。

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①单词本:自主添加单词、卡片学习、复习检测

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卡片学习包括拼写、读音和释义,学习体验良好;复习检测:只能选择记得或者不记得,形式过于简单,可能是为了分流去“有道背单词”

建议:复习测试给出单词和中文选项,根据用户的答案判断掌握情况;

②云词单:推荐、最近、创建、收藏

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推荐词单的内容丰富,主要为英语考试词汇;热门词单的内容大部分与单词无关,主要为句子、作文模板、其他学科定律,不能归为词单系列,可以作为附加学习资料。

③热词贡献榜:贡献释义、答疑解惑、牛人榜

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网易有道词典UGC运营核心内容,用户参与方式分为:贡献单词和短语释义以及用户间相互解答单词或短语相关的问题;通过道豆和牛人榜给予用户奖励,奖励机制包括物质和精神。

④问答:推荐、问题

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与“知乎”问答类似,内容组成为UGC PGC,大部分问题与英语学习相关,用户回答没有物质奖励。

建议:对回答问题的用户进行物质奖励,增加用户的活跃度。

⑤人工翻译:增值服务

⑥用户福利:道豆兑换、互动区

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道豆可兑换书籍、音频,学习资料;互动区内容少,主要为关于道豆兑换的问题,但是有相当一部分用户提问与英语相关问题,表明用户不熟悉“问答”和“答疑解惑”模块。

建议:用在线客服和智能客服替代互动区,引导用户去“问答”和“答疑解惑”模块提问与学习相关的问题。

5、我的

用户个人信息页面,共8个tap,最后加入意见度调查,能及时接受到用户的反馈信息,但是,同一账号能填写多次。

建议:同一版本,同一账号只能填写一次,简化后台数据统计。

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网易有道CEO周枫此前在接受采访时曾预测K12 是互联网教育的最后一波红利:“人群基数不断增加,会成为智能终端的增量用户,且 K12是整个教育过程中最集中、最认真、最重要的学习阶段。在整个消费升级和知识付费的大背景下,很多家长已经被培养出了为好内容付费的意愿,所以有道在短期内会不计成本的培养用户,All In K12。”

2.3结构层

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2.4框架层

Part-1首页

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亮点:

①查单词的文本框尺寸大,位置显眼,便于用户迅速识别。

②向上滑动后,文本框固定于顶端,拍照翻译和语音翻译以小图标显示,便于用户随时查单词。

③向左滑动直接切换专栏

不足及建议:

①进入拍照翻译和语音翻译,无法通过向左滑动返回首页,不符合软件常用交互手势。

②向上滑动后,专栏分类tap无法完全显示,需要滑动才能看完。建议“甄选专栏”、“最热专栏”、“最新专栏”、“全部专栏”减少文字,改成“甄选”、“最热”、“最新”、“全部”,使tap一目了然,减少用户操作。

Part-2精品课——我的精品课

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不足及建议:

“我的词典”的内容与“发现”里的“云词典”一样,而且与“精品课”无关,建议此处可以减少这个tap。

Part-3发现

从功能逻辑上分析,不足及建议:

①分类混杂,收费tap和免费tap放在一起,建议“人工翻译”和“活动中心”换位置,“有道背单词”

放在第一类。

②“单词本”应该放在“我的”button里,发现应该是对外部的探索,“单词本”属于用户个人。

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Part-3发现——有道问答&用户福利

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亮点:

“有道问答”用banner提醒用户先搜索再提问,避免出现重复问题,保证内容的质量。

不足及建议:

互动区的帖子数量少、内容杂,关于道豆兑换的问题较少,建议用在线客服和智能客服替代,同时引导提问英语相关问题的用户到“有道问答”

Part-4我的——设置

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不足及建议:

①满意度调查与用户反馈分离,建议把用户反馈提高一个优先级,在“我的”里增加一个“用户反馈”tap,里面包括“满意度调查”、“意见反馈”、“给网易网易有道词典评分”3个tap.

2.5表现层

网易有道词典在色调上采用白色为主,红色为辅,沿用了网易产品经典配色,表现出年轻、活力的色调,同时,扁平化设计给人一种简洁的感觉。

3产品分析

3.1市场分析

网易网易有道词典已经从工具类产品发展到集翻译、在线教育为一体的综合性产品,盈利来源主要为人工翻译和精品课,因此,市场分析从在线翻译和在线教育入手。

根据《2016中国语言服务行业发展报告》,2015年中国语言服务行业创造的产值约为2822亿元,在2011年1576亿元产值的基础上增加了79%,年均增长近19.7%,截至2015年底,全国约有72495家语言服务及相关服务企业。无论线上还是线下,翻译都是一个大市场,线上翻译依靠迅速、便捷的优点,正在创造出不可估量的市场价值。

据艾瑞咨询数据,2016年中国在线教育市场规模达1560.2亿元,同比增长27.3%;预计之后几年将继续保持20%左右的增长,到2019年时达2692.6亿元。以移动终端为媒介,在线教育app迎来红利潮,QuestMobile数据显示,过去一年来,教育培训APP总体月度活跃规模在2亿左右波动。

以在线教育和在线翻译为主要盈利途径的网易有道词典是一款在风口上的工具类APP。

3.2竞品分析

根据ASO100数据显示,下载量排行前三的词典分别是:网易网易有道词典、百度翻译、金山词霸,因此选用百度翻译和金山词霸作为竞品。

①基本信息

网易有道词典——全球首款基于搜索引擎技术的全能免费语言翻译软件。独创的网络释义功能轻松囊括互联网上的流行词汇与海量例句,并完整收录《柯林斯高级英汉双解词典》、《21世纪大英汉词典》等多部权威词典数据,新增专栏、单词本、精品课功能,为用户打造一站式在线学习平台。

百度词典——集翻译、词典、海量例句等功能于一身的移动应用收录近千万条权威词条和海量例句,整合语音翻译、离线翻译、对话翻译、实用口语、拍照翻译等功能,能够随时随地便捷地满足用户的翻译需求,是用户生活、旅游、学习不可或缺的最佳帮手。

金山词霸——款经典、权威、免费的词典软件,完整收录柯林斯高阶英汉词典;整合500多万双语及权威例句,141本专业版权词典;并与CRI合力打造32万纯正真人语音。

从官方介绍可知,三款词典各有所长,网易有道词典追求综合性发展,从词典工具逐渐向在线学习平台发展,百度翻译利用自身技术优势,打造最先进的神经网络翻译并提出了基于“枢轴语言”的机器翻译模型,金山词霸强调专业性,收录专业版词典、例句,并打造出纯正真人语音。

②基本功能

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由三款APP的菜单可得出其核心功能优先级,网易有道词典把精品课放在一级菜单,优先级最高,可见网易有道词典在借网易公开课的丰富资源打造综合性的在线学习APP,同时,因为精品课大部分内容与英语学习相关,网易有道词典在内容上弱化了口语学习、听力练习、双语阅读的功能,把其归入了特定的专栏,以信息流的文章形式呈现,而不是功能选项,把流量引导到精品课。

百度翻译最特出的功能为实物翻译,强大的技术支撑让它具备了最先进的翻译功能。百度翻译APP是三款之中最年轻的APP,目前只集中在基础功能,尚未加入课程学习功能。

金山词霸突出英语综合学习功能,口语、语法、听力、双语阅读的优先级均高于网易有道词典,并把这些功能放在功能button,分类明显。同时,精品课的优先级较低,且内容限于语言学习。

③下载量

网易网易有道词典、百度翻译、金山词霸,在2017年7月25日——2017年8月25日的下载量如下:

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由数据可知,无论在IOS平台还是Android平台,网易网易有道词典的下载量远远大于另外两款词典,说明网易有道词典在拥有大量的下载量基数的基础上,依然保持着最高的下载量增长量。

④其他数据

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月独立设备数指当月使用过该APP的设备总数,重复使用不统计,反映着该APP当月的用户量。月度总有效时长指当月该APP被使用的总时数。对比可知,网易有道词典的月度用户量最高,而且月度使用时长最高,说明网易有道词典拥有绝对的流量优势。

4用户评论

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当前版本五星好评占评分比例的90%,所有版本五星好评占评分比例的78%,同时,当前版本与所有版本相比,一星评分骤减。可见,随着版本的迭代,网易网易有道词典APP获得更高的满意度。

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通过分析近最30天共计1800条网易网易有道词典的五星好评的评论内容,得出以上词云。形容词使用频率前三是:实用、强大、帮手。可见,评论者对网易有道词典的功能认可度很高,实用和帮手通常与工具类产品联系在一起,网易有道词典的工具属性根植最深。名词方面,与功能相关的前三是:拍照翻译、语音翻译、字典,与用户的核心需求一致,用户关注度最高,而且用户对核心功能满意度也很高此外,与交互和界面相关的词语出现频率也很高。

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通过分析近最30天共计79条网易网易有道词典的一星差评的评论内容,得出以上词云。用户对该版本APP意见最大的地方包括:释义不能自动折叠导致浪费流量、网络错误频出、金钱交易出现问题维权失败、内容过多眼花缭乱降低效率。

【总结】

网易有道词典在迭代中不断丰富自身功能,已经成为一款综合性的在线教育app。和很多的app改造之路相似,网易有道词典注入了大量的内容,并且加入了问答。但是社交始终是用户的弱需求,用户参与内容贡献的欲望不高,内容主要由PGC产生,而且,过多的内容会使用户感到累赘。因此,网易有道词典更应该在句子翻译、单词学习等实用功能上发力,同时简化内容和社交功能。

(1)功能的改变

①强化背单词功能。在原有的基础上加入看单词选释义以及看释义选单词,甚至可以看单词选图片,并把广告融入图片信息。

②提高句子翻译的准确度,意译与直译兼并。

(2)功能逻辑的改变

①用“在线客服”和“智能客服”代替“有道福利互动专区”。

②“单词本”放入“我的”button

③减去“我的精品课”tap内“我的词单”

(3)内容的改变

①首页信息流分为“学习”、“资讯”、“休闲”三大板块,使内容简洁。

②在“发现”页面增加一个“其他学科资料”tap,把“云词单”tap内与单词无关的资料放进去。

(4)其他

①在非wifi网络下折叠单词具体释义。

②优化网络连接

本文由mjjchou原创

网易有道2018年产品矩阵

而报告中呈现出的95后用户在移动互联网产品中的渗透率很好地印证了这个观点。

除了有道词典的用户年龄段逐渐降低外,2018年网易有道推出了包括有道数学、有道乐读、有道作业宝等面向K12的在线教育类产品,据相关人士透露,面向K12的有道词典少儿版也将在1月面世。

与此同时,承载K12名师在线直播业务的有道精品课在坚持“名师战术”之余,今年上线了“达尔文智能教学系统”,用AI串联教、学、练、测、评等各个环节,并通过配套硬件的推出打造出线上 线下的学习闭环。据周枫介绍,2018年网易有道 K12的用户量增长了5倍,K12业务营收翻了3倍

据官方数字显示,2017年K12在校学生人数为1.85亿,K12教育规模约7000多亿元,伴随着每年的递增,18年在线教育应该是一个万亿级的市场,但是整个在线教育行业1700万用户规模渗透率仅占10% 。在移动互联网和智能终端用户日益年轻的今天,能否抓住这个群体的真正需求无疑将成为整个行业发展的关键所在。

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